Algunos fabricantes e importadores españoles de sonido profesional se están mostrando nerviosos con el fenómeno de la venta Online de equipos de sonido.
El fenómeno de las tiendas online es imparable. Hoy día los técnicos de sonido, propietarios de locales de ocio y consumidores profesionales de sonido tienen todas las facilidades del mundo para comprar cómodamente desde casa. La tienda online está abierta 24 horas y se puede cursar un pedido en cualquier momento del día.
Parecer ser que el consumidor ha acogido bien las ventajas que ofrecen las tiendas online respecto a las tiendas tradicionales. Las nuevas tecnologías deslocalizan a los clientes. De esta forma una tienda de Barcelona puede acceder a todos los clientes de España sin límites territoriales. Mantener un abanico de ofertas permanentes y un buen asesoramiento técnico a sus clientes serán algunas de las claves que cimienten sus éxitos.
En este nuevo sector tan competitivo, un precio muy ajustado representa otra de las claves. Las tiendas online no siempre necesitan el local más caro en el centro de nuestras ciudades. En estos parámetros de economía de escala, se puede pensar que el ahorro de costes estructurales permite reducir los márgenes de trabajo. De esta forma podemos explicarnos los precios que se manejan en este canal de ventas.
Marcadas por las tendencias al alza del uso de internet, los canales tradicionales de venta al menor tienen que adaptarse para una competición para la que no siempre están preparadas. Sus mayores costes estructurales les dejan menor margen de maniobra. La tienda de sonido tradicional compite contra gigantes que hacen peligrar su viabilidad económica. Ante esta situación los fabricantes corren el riesgo de practicar políticas intervencionistas sobre los precios de venta.
Dejar de servir productos a las tiendas online si no acatan unos precios mínimos de venta al público, podría tacharse de práctica, como mínimo, proteccionista. Ello podría impedir una libre competencia que fije los precios a la baja en beneficio del consumidor.
El año 2007, podría representar un punto de inflexión, el aumento de consultas sobre productos de sonido a través de internet podría crecer hasta un 30 %. En esta nueva dimensión son los fabricantes y distribuidores los que tendrán que dar respuesta a estos nuevos canales de venta para no perder su presencia en internet. ¿Sabrá adaptarse la tienda tradicional de sonido?
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